МАЙС (MICE) в контексте ивент-индустрии — это аббревиатура от английского термина: Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions, которая обозначает сегмент индустрии, связанный с организацией деловых мероприятий. Это ключевое направление, ориентированное на корпоративный сектор и включающее:
- Meetings (Встречи) — деловые переговоры, совещания, рабочие сессии.
- Incentives (Инсентив-программы) — мотивационные поездки и мероприятия для сотрудников или партнёров.
- Conferences (Конференции) — масштабные профессиональные собрания с образовательной или дискуссионной программой.
- Exhibitions (Выставки) — презентации продуктов, услуг или технологий для привлечения клиентов и инвесторов.
Особенности МАЙС (MICE):
- Целевая аудитория: бизнес-клиенты, сотрудники компаний, профессионалы отрасли.
- Цели: укрепление партнёрств, обучение, мотивация персонала, продвижение бренда.
- Формат: высокая степень организации, чёткий тайминг, акцент на ROI (возврат инвестиций).
Отличия от других направлений ивент-индустрии:
Критерий МАЙС (MICE) Другие направления
Примеры мероприятий МАЙС:
- Ежегодная отраслевая конференция IT-компаний с докладами и выставкой стартапов.
- Инсентив-тур для топ-менеджеров в экзотическую страну с тимбилдингом.
- Международная выставка автомобилей с переговорами дилеров и производителей.
Почему МАЙС — отдельный сегмент?
- Требует специализированных компетенций: знание корпоративных стандартов, работа с визами и логистикой для международных делегаций.
- Акцент на измеримые результаты (например, количество заключённых контрактов после выставки).
- Часто включает долгосрочное планирование (мероприятия готовятся за 6–12 месяцев).
МАЙС (MICE) — это «бизнес-сердце» ивент-индустрии, где эмоции сочетаются с прагматикой, а успех измеряется не только впечатлениями, но и конкретными KPI.
Термин «МАЙС» является транслитерацией английской аббревиатуры и в русскоязычном контексте используется как профессиональный жаргон.
