Словарь Ивентора

МАЙС

МАЙС (MICE) в контексте ивент-индустрии — это аббревиатура от английского термина: Meetings, Incentives, Conferences, Exhibitions, которая обозначает сегмент индустрии, связанный с организацией деловых мероприятий. Это ключевое направление, ориентированное на корпоративный сектор и включающее:
  1. Meetings (Встречи) — деловые переговоры, совещания, рабочие сессии.
  2. Incentives (Инсентив-программы) — мотивационные поездки и мероприятия для сотрудников или партнёров.
  3. Conferences (Конференции) — масштабные профессиональные собрания с образовательной или дискуссионной программой.
  4. Exhibitions (Выставки) — презентации продуктов, услуг или технологий для привлечения клиентов и инвесторов.

Особенности МАЙС (MICE):

  • Целевая аудитория: бизнес-клиенты, сотрудники компаний, профессионалы отрасли.
  • Цели: укрепление партнёрств, обучение, мотивация персонала, продвижение бренда.
  • Формат: высокая степень организации, чёткий тайминг, акцент на ROI (возврат инвестиций).

Отличия от других направлений ивент-индустрии:

Критерий МАЙС (MICE) Другие направления
Критерий
MICE
Другие направления
Аудитория
Корпоративная (B2B, B2E)
Частные лица (свадьбы, дни рождения) или массовая аудитория (фестивали, концерты).
Цели
Деловые: продажи, обучение, мотивация.
Частные лица (свадьбы, дни рождения) или массовая аудитория (фестивали, концерты).
Бюджет
Крупные бюджеты, спонсируемые компаниями.
Часто ограниченный личный бюджет.
Локации
Конгресс-центры, отели бизнес-класса.
Кафе, парки, частные площадки.

Примеры мероприятий МАЙС:

  • Ежегодная отраслевая конференция IT-компаний с докладами и выставкой стартапов.
  • Инсентив-тур для топ-менеджеров в экзотическую страну с тимбилдингом.
  • Международная выставка автомобилей с переговорами дилеров и производителей.

Почему МАЙС — отдельный сегмент?

  • Требует специализированных компетенций: знание корпоративных стандартов, работа с визами и логистикой для международных делегаций.
  • Акцент на измеримые результаты (например, количество заключённых контрактов после выставки).
  • Часто включает долгосрочное планирование (мероприятия готовятся за 6–12 месяцев).
МАЙС (MICE) — это «бизнес-сердце» ивент-индустрии, где эмоции сочетаются с прагматикой, а успех измеряется не только впечатлениями, но и конкретными KPI.

Термин «МАЙС» является транслитерацией английской аббревиатуры и в русскоязычном контексте используется как профессиональный жаргон.
2025-05-16 13:08